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戶外廣告現狀和未來發展前景如何？
閱讀次數：1647次時間：2022-08-08
在新媒體時代，戶外廣告行業快速發展，許多新技術被運用在戶外廣告中。下面摩報就當下戶外廣告行業現狀進行簡單的分析。
一、戶外新興媒體廣告成為市場主導者
經過十多年的發展，新興的戶外廣告媒體已經成為戶外廣告市場的主力軍。自2010年以來，LED電子顯示屏已廣泛應用于戶外廣告行業，并進入了快速發展階段。戶外廣告市場整頓后，LED大屏幕以其強大的視覺沖擊力和視聽與動態并重的特點迅速取代了傳統的大型噴漆。在許多城市的繁華地區，LED大屏幕設置得非常密集。戶外FD電子屏應用廣泛。除了商業中心的超大屏幕外，還分布著商業建筑、移動電視、航空市場等。廣告運營商不斷完善區域網點布局。LED顯示屏數量和出版物價格的增加也促進了其廣告市場份額的提高。LED電子屏在企業品牌的建立和宣傳中具有明顯的作用，得到了越來越多廣告客戶的認可。
近年來，隨著國內交通建設的快速發展，高速鐵路和密集的航線加快了城市之間的人流，城市地鐵和輕軌也使市民的日常出行更加頻繁。高鐵、飛機、地鐵等交通工具上的手機電視廣告是戶外廣告的另一個增長點。
戶外新興媒體的主要發展模式是通過資本擴張、并購等形式快速占領媒體資源。幾大行業巨頭基本建立了自己的媒體網絡，覆蓋范圍更廣，CPM更低，可以吸引更多的廣告客戶。分眾傳媒已建成商業樓宇網絡、商店終端網絡、公寓電梯網絡（框架）、城市彩屏網絡和銀墓巨陣：中國電視傳媒據說擁有全國最大的戶外數字電視廣告網絡：AirMedia覆蓋30多個機場。網絡廣告的覆蓋面更廣。廣告商可以制定在線媒體購買包，這不僅可以實現高曝光率，還可以降低媒體成本。網絡終端的建成使這些新興的戶外廣告媒體在市場上更加穩定。
二、戶外廣告表現力水平提升
LED顯示屏可以顯示文字、圖形、圖像、動畫等，比燈箱、傳統的街道標志、霓虹燈更豐富。目前，它是戶外廣告中使用最廣泛的視頻顯示屏，色彩鮮艷，立體感強。特別是LED大屏幕具有很高的遠距離分辨率，100米以外的視覺效果仍然非常清晰。LED大屏幕最常用于戶外場所，如商業中心、大型場館和市民廣場。就內容性能而言，LED大屏幕更多地用于發布視頻廣告，而不是靜態圖形和文本。一些新的表達方式也開始出現在它上面，如GIF電影、彈幕、小型增強現實和虛擬現實。因此，LED顯示屏具有很大的發展潛力，不僅提高了戶外廣告的宣傳效果，而且滿足了國家對戶外廣告在促進城市形象建設方面的要求。
除了成功拓展戶外新興媒體廣告之外，傳統戶外廣告也在通過提升創意尋求發展。例如，最常見的戶外廣告牌，利用其連續的廣告空間制作一系列廣告，可以喚起人們的興趣，加深對廣告信息的記憶，并取得良好的傳播效果。
移動互聯網廣告的迅速崛起，對傳統媒體廣告提出了嚴峻挑戰。2015年，電視廣告在廣告市場的第一位已經被取代，戶外廣告行業的壓力更大。然而，戶外廣告一直是可以整合新技術的廣告類型。每一種新的通信技術都可以用于戶外廣告。移動互聯網技術的開發和利用是必然趨勢，也是戶外廣告必須盡快解決的難題。
三、我國戶外廣告行業還具有進一步發展的空間
據調查，廣告商在發布戶外廣告時的一個重要疑慮是難以準確評估戶外廣告的效果。戶外廣告效果評價是一項非常復雜的工作。由于戶外廣告類型的多樣性和戶外觀眾的流動性，媒體曝光率很難衡量。目前，美國是第一個也是比較成熟的評估戶外廣告效果的國家。在效果評估中，采用抽樣和現場觀察方法記錄和計算每日有效人口交通量。流量人口的計算系數和涉及的媒體類型權重是否適合我國戶外廣告的實際情況仍需要科學研究和探討，不能完全照搬。
戶外廣告效果評價體系的建立是一個亟待解決的問題。由于缺乏相關數據的支持，廣告商無法計算廣告的回報率。依靠自己的經驗來選擇戶外廣告顯然不是一種科學的行為。戶外廣告企業也需要對自身價值有更準確的數據，這樣才能吸引更多的廣告客戶。
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總結：戶外廣告發展之路還很長，未來的發展將新科技運用在戶外廣告中，找到廣告行業的突破口，提高戶外廣告整體的競爭力。
